La radio. El sonido entra en la publicidad - Centro Virtual Cervantes

En la radio, la música era utilizada por la publicidad para lograr el objetivo fundamental de los anuncios de la época: ser recordados por un público en muchas ocasiones analfabeto. La música se convirtió en un recurso indispensable cuando los publicitarios de la época empezaron a crear canciones y comprobaron que en muchas ocasiones lograban tener tanto éxito que la gente las aprendía. No sólo recordaban la marca, sino toda la canción, cuya letra solía describir las cualidades del producto y sus beneficiosos efectos para el comprador.

Economía Solidaria hacia un Nuevo Mapa de Comunicación

Introducción:

La comunicación masiva en manos exclusivas de empresas privadas ha construido una forma de relación que no puede ser otra sino la del consumo. ¿A qué cantidad de mensajes de ese tipo estamos expuestos a diario y sabemos y entendemos al verlos que no son justamente para nosotros?

Radio, Economía y política entre 1920 y 1945: De los pioneros a las cadenas.

Radio, Economía y política entre 1920 y 1945: De los pioneros a las cadenas.

Maria Sol Agusti y Guillermo Mastrini con la colaboración de Sergio Arribá. (Resumen)

Hacia fines de siglo XIX, la Argentina enfrentó profundos cambios tanto en su estructura social y política como económica. Este proceso tuvo continuidad en los comienzos del nuevo siglo. En primer lugar; el ingreso del país al mercado internacional como principal productora de cereales y carnes, que fue complementado por la llegada masiva de inmigrantes y el inicio de concentración urbana en Buenos Aires y sus alrededores. La urbanización, la educación masiva, el comercio y una incipiente movilidad social, especialmente entre los inmigrantes, estimularon el desarrollo de los sectores medios de la población. La composición de la sociedad variaba rápidamente y favorecía el rápido éxito de un medio masivo de comunicación como la radio. En efecto, el desarrollo de la radio acompañó las transformaciones que tuvieron lugar con el aumento de la población y la urbanización, que dieron paso a nuevas demandas de información y entretenimiento.

Clase 1: Orígenes de la publicidad radial. Formas alternativas de financiación.

Contenidos:

Los principios de la radio en la Argentina y el papel de la publicidad. Formas alternativas de sustentamiento de programas radiales.

Objetivos:

Que los alumnos conozcan los orígenes de la publicidad radial en Argentina.

Que los alumnos desnaturalicen el papel de la publicidad en la radio.

Que los alumnos reflexionen sobre formas alternativas de sustentar un programa radial.