La radio. El sonido entra en la publicidad - Centro Virtual Cervantes

En la radio, la música era utilizada por la publicidad para lograr el objetivo fundamental de los anuncios de la época: ser recordados por un público en muchas ocasiones analfabeto. La música se convirtió en un recurso indispensable cuando los publicitarios de la época empezaron a crear canciones y comprobaron que en muchas ocasiones lograban tener tanto éxito que la gente las aprendía. No sólo recordaban la marca, sino toda la canción, cuya letra solía describir las cualidades del producto y sus beneficiosos efectos para el comprador.

Eran los tiempos en los que la base de la publicidad era la repetición, machacar al consumidor una y otra vez con los mismos mensajes para que se anclasen firmemente en su mente.

Las canciones / anuncios musicales de la radio tenían un evidente sentido publicitario, tratando de cumplir su objetivo principal, conseguir que los consumidores asociasen la marca a un producto y sus cualidades, y para ello describían exhaustivamente todas sus posibilidades. Lo que no impedía que fuesen auténticas canciones con todos los elementos necesarios para trascender por encima de su objetivo publicitario, y en ocasiones lograron no sólo el éxito de ventas esperado para el producto que anunciaban, sino que se convirtieron en tonadillas populares

Fuente: Centro Virtual Cervantes